Detrás de cámaras: montaje Dior Haute Couture invierno 2012

Hace algunos años era muy poco probable ver el detrás de cámaras del montaje de las pasarelas. Llegábamos a ver fotos o vídeos de la preparación de las modelos, pero jamás del montaje del espacio. La razón no la sé, pero puedo imaginar que se consideraba poco atractivo. Sin embargo, y gracias a las redes sociales, las marcas buscan hacernos sentir parte de ellas (estudios han comprobado que sólo así se logra establecer una relación más estrecha con el consumidor, lo que se traduce en mayor oportunidad de compra).

Un ejemplo de lo anterior es el reciente vídeo donde Dior muestra cómo logró la decoración floral del desfile Haute Couture invierno 2012.

Si no han visto la primera entrega de Raf Simons para Dior se las recomiendo.

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Behind the scenes: Dior Haute Couture Winter 2012 set

A few years ago it was very unlikely to see the behind the scenes of how the stage of a catwalk was set. We got to see photos or videos of the models’ prep or the front row, but never of the set. I don’t know why this happened, but I can imagine that is was considered unattractive. However, and in many ways thanks to social media, brands are seeking to make us feel insiders (studies have is we feel as insiders we establish closer relationships with the brand, which can result in a greater purchase intention).

An example of this is Dior‘s recent video of the behind the scenes of their  floral decoration for the winter 2012 Haute Couture show. Also, if you haven’t seen the first offering of Raf Simons for Dior I truly recommend you to watch the second video.

Estantes iluminados BlancoWhite por Estudi Arola para Santa & Cole

La iluminación de los estantes y repisas en la tienda es fundamental en la presentación del producto. Está tiene la capacidad de crear ambientes, puntos focales e influenciar el estado de ánimo. Ahora con las preocupaciones del nuevo milenio y las nuevas tecnologías poco a poco se ha emigrado hacia fuentes de iluminación de menor voltaje, esperando lograr mejores resultados con menor impacto al ambiente y a los bolsillos.

Todo lo anterior viene al caso porque esta mañana me encontré con los estantes/repisas/mesas BlancoWhite, cuyo diseño y características técnicas desataron la cadena de pensamiento anterior. Los módulos, ganadores del Red Dot Award 2012, fueron diseñados por Estudi Arola para Santa & Cole. La simplicidad de la forma los hace aptos para usarse en diferentes lugares y para diversas funciones. Para iluminar, adivinaron bien, utilizan tiras de LED.

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BlancoWhite modules by Estudi Arola for Santa & Cole

The lighting of the in-store shelves is one of the most important considerations in to have, since they affect the overall presentation of a product. Lighting can be used to create atmospheres, focus the attention in an element and, even, influence moods.Now, with the all the concerns of the new millennium and the development of new technologies, we expect the better and cheaper results with systems that use less energy.

All this chain of thought was triggered when this morning I found the shelves/racks /tables BlancoWhite. The modules  were designed by Estudi Arola for Santa & Cole and the design won the Red Dot Award 2012. The simplicity they have make it suitable for using them in different places and functions. To light, you guessed it right, they use LED strips.

De las “50 marcas más valiosas de Latinoamérica” 14 pertencen a la categoría de retail

Cuando vi esta información en Merca2.0 supe que tenía que compartirlo ustedes aunque ésta saliera un poco de los temas recurrentes del blog. De acuerdo último reporte de BrandZ™, Las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica 2012, las economías de la región se han fortalecido y con ello los patrones de consumo cambiaron. Lo que hizo posible un cambio en la forma de vender. Un ejemplo de esta evolución es la alcanzada por las tiendas tradicionales. Éstas han evolucionado para ofrecer mejor calidad, surtido y, en general, una mejor experiencia de compra. El cambio contribuyó a colocar al retail como la categoría más importante en la lista.

Los resultados de este informe muestran que Chile, México y Brasil representan los mercados más desarrollados de América Latina y, casualmente, los más grandes minoristas de la región son originarios de estas naciones. En la general, ocho de los retailers son chilenos, cuatro son de México y, Brasil y Colombia cada uno tiene uno. Es importante notar que a pesar de los avances en el comercio internacional, las dos únicas empresas multinacionales que figuran en el Top 15 mayores retailers de Latinoamérica son Wal-Mart y Carrefour. Esta tendencia muestra que el tener conocimiento local todavía es un factor clave en el éxito del negocio.

Sobre el futuro, el informe sugiere que, si bien el comercio electrónico se encuentra todavía en su infancia, un cambio de comportamiento de compra del consumidor ya está ocurriendo. Éste está impulsado por mejoras en la infraestructura tecnológica y el uso creciente de smartphones. Las demandas de los consumidores de la región también están aumentando y con éstas los minoristas tienen prepararse para ofrecer un precio mejor, mecanismos más eficientes de entrega a domicilio, y una mejor experiencia de compra dentro de la tienda.

Para descargar el informe completo visita www.millwardbrown.com/brandz.com

¿Qué piensas? ¿Las marcas imaginabas están top 50?

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From the “Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2012″ 14 are retail brands

El vídeo “Anti-Ad” de Prada

La penetración de YouTube es sorprendente. De acuerdo a comScore, en países como México, Brazil, Argentina, Chile, Estados Unidos más del 87% de la población con acceso a Internet ven vídeos por este canal.  Esta es una de las razones por las que marcas de todo el mundo han empezado crear vídeos ad hoc como parte de sus campañas. Sin embargo, lograr que lleguen a tener un impacto sobresaliente no es fácil.

Para que éste sea exitoso debe contar con contenido relevante, social, divertido, y un sin fin de características más. Recientemente llamo mi atención el vídeo dirigido por Roman Polanski para Prada. En el actúan Helena Bonham Carter y Ben Kingsley, y por la temática y el humor que tiene, el director lo describió como un “anti-ad”.  ¿Qué les parece?  ¿Hay algún otro vídeo de alguna de alguna marca que les guste?

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Prada’s Anti-Ad video

YouTube penetration is amazing. According to comScore, in countries like Mexico, Brazil, Argentina, Chile, United States more than 87% of the population with Internet access to watches videos on this application. This is one reason of why brands have started creating ad hoc campaigns.However, ensuring that they will have a real impact is not easy.

To be successful, among other characteristics, the videos must have relevant content, be social and fun. Recently, the video directed by Roman Polanski for Prada caught my attention. It is starred by Helena Bonham Carter and Ben Kingsley, and for the theme and mood of it the director described it as an “anti-ad”. Do you like it? Is there another branded video you like?

Cuando tus iniciales son suficientes, la nueva campaña de Bottega Veneta

Bottega Veneta se caracteriza por un diseño sofisticado. Su lema “Cuando tus iniciales son suficientes”, habla de una filosofía donde se valora la  individualidad y seguridad. Recientemente han trasladado ésta a una campaña de personalización de productos con tus iniciales. La idea le da un revés a aquellas marcas y/o productos que comunican que su monograma es lo que importa.

Vale la pena visitar el micrositio. Al entrar ingresas tus iniciales y a partir de ahí puedes elegir tu producto favorito. Para después jugar con las diferentes opciones de personalización como tamaño y color.

Otra cosa que vale la pena ver, es el vídeo de la campaña. En él se ejemplifica a la perfección el estilo de vida de la marca.

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When your own initials are enough, Bottega Veneta’s new campaign

Bottega Veneta’s sophisticated design is driven by the motto “When your own initials are enough”. This was translated to a campaign that invites you to personalize a product with your own initials (which gives a setback to the brands who communicate that their own monogram is what is worth). The campaign is accompanied with a microsite, where you can choose a product and have a glimpse of the final result, and by a video that shows Bottega Veneta lifestyle. Both are worth seeing.

 

¿Cómo los colores afectan el comportamiento del consumidor?

De una manera muy fácil la siguiente infografía de Kiss Metrics explica los efectos del color en los consumidores.

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In a very simple and fun way this infographic from Kiss Metrics explains how color affects purchases.

(visto en el Pinterest the @Javipop)

Puntillismo y Lentes de Sol por Philip Karbelrg, perfecto para una óptica

Ayer en The Cool Hunter descubrí estas versiones de Jackie O y Karl Lagerfeld.  Las fotos son parte son parte de una serie que artista sueco Philip Karlberg realizó para Plaza Magazine. Me imagino perfecto este concepto como parte de un escaparate en alguna óptica. Sutilmente señalan la función y resaltan el producto.

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Pointillism and sunglasses by Philip Karbelrg

Yesterday I found these versions of Jackie O and Karl Lagerfeld in The Cool Hunter. The photos are part are part of a series that Philip Karlberg, a Swedish artist, made for Plaza Magazine. A perfect this concept for a optician store. Subtly they point out the use and highlight the product.