De las “50 marcas más valiosas de Latinoamérica” 14 pertencen a la categoría de retail

encabezado top 50 latinamerican brands 2012

Cuando vi esta información en Merca2.0 supe que tenía que compartirlo ustedes aunque ésta saliera un poco de los temas recurrentes del blog. De acuerdo último reporte de BrandZ™, Las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica 2012, las economías de la región se han fortalecido y con ello los patrones de consumo cambiaron. Lo que hizo posible un cambio en la forma de vender. Un ejemplo de esta evolución es la alcanzada por las tiendas tradicionales. Éstas han evolucionado para ofrecer mejor calidad, surtido y, en general, una mejor experiencia de compra. El cambio contribuyó a colocar al retail como la categoría más importante en la lista.

Los resultados de este informe muestran que Chile, México y Brasil representan los mercados más desarrollados de América Latina y, casualmente, los más grandes minoristas de la región son originarios de estas naciones. En la general, ocho de los retailers son chilenos, cuatro son de México y, Brasil y Colombia cada uno tiene uno. Es importante notar que a pesar de los avances en el comercio internacional, las dos únicas empresas multinacionales que figuran en el Top 15 mayores retailers de Latinoamérica son Wal-Mart y Carrefour. Esta tendencia muestra que el tener conocimiento local todavía es un factor clave en el éxito del negocio.

Sobre el futuro, el informe sugiere que, si bien el comercio electrónico se encuentra todavía en su infancia, un cambio de comportamiento de compra del consumidor ya está ocurriendo. Éste está impulsado por mejoras en la infraestructura tecnológica y el uso creciente de smartphones. Las demandas de los consumidores de la región también están aumentando y con éstas los minoristas tienen prepararse para ofrecer un precio mejor, mecanismos más eficientes de entrega a domicilio, y una mejor experiencia de compra dentro de la tienda.

Para descargar el informe completo visita www.millwardbrown.com/brandz.com

¿Qué piensas? ¿Las marcas imaginabas están top 50?


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From the “Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2012” 14 are retail brands

When I saw this information in Merca2.0 I knew I had to share it with you. According to from BrandZ™ the latest report, Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2012, the economies have strengthen and with them the consumption patterns changed enabling a change in the retail landscape. An example of this change is the evolution achieved by traditional stores who have progressed to offer better quality, assortment and greater attention to the purchase experience. Change that has lead retail as the most important category in the list.

The results of this report show that Chile, Mexico and Brazil represent the most developed retail environments in Latin America, and coincidentally the biggest retailers in the region are from these nations. In the overall, eight of the retail brands are Chilean, four are Mexican, Brazil and Colombia each has one. Also is important to notice that despite the advances in International trade the only two multinational retail companies that figure in the Top 15 largest retailer groups in Latin America are Walmart and Carrefour. This tendency shows that having local knowledge still holds influence in the region.

About the future, the report suggests that although e-commerce is still in its infancy, a purchase behavior shift is already taking place with consumers. This change is driven by improvements in technological infrastructure and the increased usage of smartphones. The demands of the Latin consumers are increasing and with them retailers will have offers better pricing, more efficient home delivery mechanisms, and better in-store shopping experiences.

To download the full report visit www.millwardbrown.com/brandz.com

What do you think? Are the brands you expected in the chart?

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