Detrás de cámaras: montaje Dior Haute Couture invierno 2012

Christian-Dior-Haute-Couture-FW 2012

Hace algunos años era muy poco probable ver el detrás de cámaras del montaje de las pasarelas. Llegábamos a ver fotos o vídeos de la preparación de las modelos, pero jamás del montaje del espacio. La razón no la sé, pero puedo imaginar que se consideraba poco atractivo. Sin embargo, y gracias a las redes sociales, las marcas buscan hacernos sentir parte de ellas (estudios han comprobado que sólo así se logra establecer una relación más estrecha con el consumidor, lo que se traduce en mayor oportunidad de compra).

Un ejemplo de lo anterior es el reciente vídeo donde Dior muestra cómo logró la decoración floral del desfile Haute Couture invierno 2012.

Si no han visto la primera entrega de Raf Simons para Dior se las recomiendo.

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Behind the scenes: Dior Haute Couture Winter 2012 set

A few years ago it was very unlikely to see the behind the scenes of how the stage of a catwalk was set. We got to see photos or videos of the models’ prep or the front row, but never of the set. I don’t know why this happened, but I can imagine that is was considered unattractive. However, and in many ways thanks to social media, brands are seeking to make us feel insiders (studies have is we feel as insiders we establish closer relationships with the brand, which can result in a greater purchase intention).

An example of this is Dior‘s recent video of the behind the scenes of their  floral decoration for the winter 2012 Haute Couture show. Also, if you haven’t seen the first offering of Raf Simons for Dior I truly recommend you to watch the second video.

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