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Shopping Attitude en Galeries Saint-François

Esta ilustración forma parte de la campaña del Galeries Saint-François para incentivar a las personas a visitar el interior del mall. De manera fenomenal resume todo lo que se va hacer a un centro comercial. ¿Les gusta?

[Galeries Saint-François. Lausanne, Suiza.]

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This illustration is part of the campaign that Galeries Saint-François has to encourage people to visit the interior of the mall. In a amazing form it sums everything you can do at the mall. In other words: shopping attitude mode on. Do you like it?

Google Chrome y The Cambridge Satchel Company, de la cocina al mundo a través del uso de la web

Recientemente vi este anuncio de Google Chrome. Me pareció un muy buen resumen del poder de la web para trasmitir ideas y establecer productos.

The Cambridge Satchel Company es una compañía que comenzó en la cocina de Julie Deane y gracias a uso de las redes, y la comunicación con vloggers y bloggers dió un salto al mundo de la moda.

PD. Después de una semanitas de descanso de nuevo en las andadas.

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Google Chrome & The Cambridge Satchel Company, from the kitchen to the world through the use of web

Recently I saw this ad for Google Chrome. I found it a very good summary of the power of the web to transmit ideas and build products.

The Cambridge Satchel Company is a company that started in the kitchen of Julie Deane and through use of networks, and communication with vloggers and bloggers took a leap into the fashion mainstream.

PS. After a short rest back into their old ways.

Gamification: un proceso para generar interés y comprometer a las audiencias

Las redes sociales están en todos lados y todos están en ellas. Ahora, al entrar a Facebook, además de enterarnos de lo que hacen nuestros amigos conocemos el estado de las marcas que nos gustan. La pelea por despertar la curiosidad de un usuario es cada vez más competida, y es por ello que nuevas formas de enganchar y comprometer al consumidor se hacen necesarias. Una de las técnicas relativamente nuevas para lograrlo es mediante Gamification.

En resumen se puede definir Gamification como:

El proceso de usar una mecánica de juego para generar interés y comprometer a una audiencia.  Satisfaciendo algunos de los deseos más fundamentales del ser humano, como: reconocimiento, recompensa, status, competencia, colaboración, experiencia y altruismo.

En el libro Winning with Gamification: Tips from the Expert’s Playbook, la empresa Bunchball da 11 consejos, para aplicar satisfactoriamente esta técnica. Éstos son:

  1. Establece tus metas basadas en los intereses de tus usuarios
  2. Prioriza las acciones que quieres que tus usuarios hagan.
  3. Desarrolla un sistema de puntos basados en el valor de actividades.
  4. Usa diferentes niveles para asegurarte que los usuarios regresen.
  5. Diseña trofeos o distintivos que sean visualmente atractivos.
  6. Adiciona recompensas y preventas para los usuarios del sistema.
  7. Implementa un sistema de retroalimentación en tiempo real.
  8. Provoca que los usuarios se agrupen para que unos a otros se alienten a continuar.
  9. Integra las redes sociales.
  10. Publica a los líderes del juego
  11. Diseña una versión para dispositivos móviles.

Es más que obvia su aplicación en el mundo digital. Sin embargo, me parece que es posible llevar este concepto más allá y utilizarlo para generar experiencias multi-canal que reten y diviertan al consumidor en varios niveles. Imaginen una búsqueda de tesoro que incluya algo así como reserva en línea, compártelo en Twitter (¡ya ganaste!), recoge en la tienda (¡bienvenido! ¡felicidades subiste de nivel! “la marca” te ha etiquetado en FB), etc, etc.

Aquí un vídeo donde Gabe Zichermann explica el concepto de Gamification en mayor detalle.

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Vídeos virales: #MéxicoLimpioyQuerido y “La Pire Haleine du Monde” (“El Peor Aliento del Mundo”)

Este fin de semana dos campañas virales llamaron mi atención. Ambas acaban con una lluvia de aplausos. Sin embargo, las acciones que llevan a este gran final son muy diferentes.

La primera se trata de un vídeo que promuevo la iniciativa #MéxicoLimpioyQuerido del Grupo Alen. En el, una persona se detiene a amarrarse las agujetas y olvida una botella de plástico justo al lado de un bote de reciclaje. Pasan y pasan diferentes personas todas hacen hasta lo imposible por ignorarla y esquivarla. Finalmente, una chica la levanta y la lleva al bote. Esta acción despierta los aplausos de todos los que están a su alrededor. Me gusta porque hace evidente una realidad y es pura buena vibra.

 

El segundo se trata de un vídeo viral de Tic Tac Francia llamado “La Pire Haleine du Monde” (“El Peor Aliento del Mundo”). En éste, una persona se acerca a otra para pedirle indicaciones. En cuanto el transeúnte comienza a responderle, el otro se desmaya. Pocos segundos más tarde todos a su alrededor se colapsan y se encienden unas pantallas que muestran diferentes escenas en la ciudad donde pasa lo mismo. Después de un silencio, alguien comienza a gritar: “¡Come una Tic-Tac!¡Come una Tic-Tac!”. Una vez que lo hace todos se levantan y aplauden. En resumen: Divertido y, hay que decirlo, un poco humillante.

 

¿Qules parecen? ¿Ya los habían visto?

El departamento de IKEA en el metro de Paris

Paris es una de las ciudades más grandes, bellas y cosmopolitas que existen. Sin embargo, Esta cuidad también es conocida por sus pequeños y muy costosos departamentos. Por otro lado, IKEA es conocida por es una tienda que ofrece una amplia gama de productos para la decoración del hogar que se caracterizan por tener un buen diseño, ser funcionales y, sobretodo, venderlos a precios bajos. Además, esta tienda busca satisfacer las necesidades del consumidor actual, entre las que se encuentran habitar en espacios reducidos.

Con ello en mente, IKEA ha lanzado una campaña en el metro de Paris. La idea es simple, por seis días cinco personas compartirán un departamento de 54m2 construidos en una estación del metro de esta ciudad. El objetivo es mostrarle a todos los curiosos lo confortante que puede ser vivir en un espacio, sin importar el espacio que tenga, amueblado con IKEA.

Los habitantes de este “hogar” fueron seleccionados mediante un concurso desarrollado en Facebook de la compañía.

Esta campaña comenzo el 9 de enero y finalizará el 14 de este mes. Por lo pronto, ya han pasado 3 días. Más que suficiente tiempo para que los 5 participantes se conozcan y, porque no, organicen una fiesta (si no me creen vean el video).

¿Qué les parece esta idea? ¿Les gusta o demasiado “Big Brother“?

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Pasarela Louis Vuitton primavera/verano 2012, ¡una mega producción!

En un post anterior les contaba de una vitrina de Harvey Nichols con un súper presupuesto, hoy les muestro una pasarela con una mega producción de Louis Vuitton.

La identidad de una marca esta formada por todos aquellas asociaciones con la esta, incluyendo el nombre y sus símbolos. Todas deben de comunicarse de manera consistente a través de cada uno de sus canales. (Chaffey, 2009)

Osease… La marca debe de trasmitir la misma experiencia y mandar el mismo mensaje para crear una misma imagen en el consumidor. ¡En este caso Louis Viutton lo lográ al 100% en esta súper pasarela! La música, los colores, las luces, etc. todo me dice elegancia, estilo y lujo. Hasta la delicadeza con la que las modelos están sentadas y se bajan del carrusel va de acuerdo al mensaje.

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In a previous post I told you about Harvey Nichol’s open budget window. Today I will show the mega catwalk production of Louis Vuitton.

Brand identity es the totally of brand associations including name and symbols that must be communicated. All this must be consistent en every channel of the brand. (Chaffey, 2009)

That means… The brand must convey the same experience and send the same message to create a single image in the consumer. In this case Louis Vuitton totally succeeded with this super runway! The music, colors, lights, etc.. Everything tells me elegance, style and luxury. Even the delicacy with which the models are sitting and leave the carousel goes with the message.

(via: Designaholic)

Sólo cuando llueve

La agencia holandesa Fresh Green Ads hace cosas súper interesantes, desde cortar el  logotipo una empresa en los campos de cultivo (al puro estilo de una película de aliens), esculpir tu producto en arena o dejar huella en una banqueta sucia. ¿Habían escuchado/visto algo similar a lo anterior? No conforme con eso ahora sacaron un nuevo método de Mkt: RainCampaign, un anuncio que solo es posible ver cuando esta lloviendo. Y la verdad me dejo sorprendida.

Si me preguntan cómo es que funciona, la respuesta es que no tengo la menor idea. Supongo que algún químico repelente al agua debe de tener (y la verdad es que no le compró a Fresh Green Ads que este químico sea muy verde). Según Fresh Green Ads la imagen, de manera nítida,  dura hasta 8 semanas.

¿Qué les parece? ¿Será que este tipo de solución aumenta la efectividad de la campaña, ya que no te “acostumbras” a ella? ¿Creen que sea tan “verde” como dicen?

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Fresh Green Ads makes super interesting campaigns: cut you logo on crop fields, sand sculpting your product or make a mark in dirty sidewalks. Have you heard/seen something like this? Now they released a new method: RainCampaign, an advertisign that only you can be seen when raining. And the truth is that it really surprised me.

If you ask me how it works, the answer is that I have no idea. I suppose it has some water repellent chemicals must be included (and I do not really buy that this is totally “green”). According to Fresh Green Ads it lasts up to 8 weeks.

What do you think? Will this type of solution increase the effectiveness of the campaign, because you do not “get used” to it? Do you think that is as “green” as they say?

(via: FastCo Design)