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De pasadita No. 7

Esta semana, tres lecturas y un video llamaron mi atención. Los temas pueden parecer bastante disimiles. Sin embargo, cada uno de ellos me parece bastante interesante. Espero que les gusten.

  1. I love NY: sigue a tu corazón: El 35º aniversario del logo I love NY sirvió como pretexto para una renovación del mismo. Con la campaña “Follow Your Heart” el Departamento de Turismo Nueva York invita a los neoyorquinos a ilustrar lo que representa para cada uno de ellos el corazón de la ciudad.
  2. ¿Cómo hombres y mujeres usan las redes sociales?: ¿Quién usa más Pinterest? ¿Quién juega más en línea? ¿Dónde dominan las mujeres poder? ¿En dónde los hombre? Un vistazo a la infografía da todas las respuestas.
  3. Call Me Maybe video por Abercrombie and Fitch: Actualmente esta canción es una de las que más covers tiene en la red. A&F utilizó ésto como una oportunidad para hacer el suyo. Con 6,905,062 es un de los vídeos más vistos en lo que va del mes. En éste, los vendedores/modelos de las tiendas flagship de la marca bailan al ritmo de la canción (obviamente lo hacen sin playera). La grabación del vídeo se hizo con las cámaras de diferentes teléfonos celulares.
  4. Emerging Markets Retail E-Commerce Potential: Recientemente en A.T. Kearney’s Global Consumer Institute evaluó el potencial de comercio electrónico en 30 países. Encontró que China es el país más popular para hacer pruebas de tiendas en-línea, es decir, antes de invertir en un espacio físico.  Sin embargo, lo que realmente me llamó la atención es saber que México está en 5 º lugar.

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Quick links No. 7

This week three reads and a video caught my attention. The topics might seem quite random, but each one of them is pretty interesting. Hope you like them.

    1.  I love NY: follow your heart: In its 35th anniversary the iconic I love NY logo is being reinvented. With the campaign “Follow Your Heart”, the Department of Tourism of the State of New York is inviting all new yorkers to illustrate what represents for each one the heart of the city.
    2. How men and women use social web: Who uses more Pinterest? Who plays more online? Where are women ruling? Which is the kingdom of men? A quick glance to the infographic gives all the answers.
    3. Call Me Maybe video by Abercrombie and Fitch: Currently, this song is one of the most popular covered songs in the web. A&F used this as an opportunity to deliver a very “hot” (6,905,062 visits since June 13 2012) ad.  Male models/store staff from the brand’s flagship stores and miming the track. The video was filmed using mobile phones and spliced together to look like one music video.
    4. Emerging Markets Retail E-Commerce Potential: Recently A.T. Kearney’s Global Consumer Institute assessed the e-commerce potential of 30 countries and found that when it came to testing brand presence via online (before investing in brick and mortar space) China was the most popular. However, what really caught my attention is to know that México is in 5th place!
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El vídeo “Anti-Ad” de Prada

La penetración de YouTube es sorprendente. De acuerdo a comScore, en países como México, Brazil, Argentina, Chile, Estados Unidos más del 87% de la población con acceso a Internet ven vídeos por este canal.  Esta es una de las razones por las que marcas de todo el mundo han empezado crear vídeos ad hoc como parte de sus campañas. Sin embargo, lograr que lleguen a tener un impacto sobresaliente no es fácil.

Para que éste sea exitoso debe contar con contenido relevante, social, divertido, y un sin fin de características más. Recientemente llamo mi atención el vídeo dirigido por Roman Polanski para Prada. En el actúan Helena Bonham Carter y Ben Kingsley, y por la temática y el humor que tiene, el director lo describió como un “anti-ad”.  ¿Qué les parece?  ¿Hay algún otro vídeo de alguna de alguna marca que les guste?

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Prada’s Anti-Ad video

YouTube penetration is amazing. According to comScore, in countries like Mexico, Brazil, Argentina, Chile, United States more than 87% of the population with Internet access to watches videos on this application. This is one reason of why brands have started creating ad hoc campaigns.However, ensuring that they will have a real impact is not easy.

To be successful, among other characteristics, the videos must have relevant content, be social and fun. Recently, the video directed by Roman Polanski for Prada caught my attention. It is starred by Helena Bonham Carter and Ben Kingsley, and for the theme and mood of it the director described it as an “anti-ad”. Do you like it? Is there another branded video you like?

Vídeos virales: #MéxicoLimpioyQuerido y “La Pire Haleine du Monde” (“El Peor Aliento del Mundo”)

Este fin de semana dos campañas virales llamaron mi atención. Ambas acaban con una lluvia de aplausos. Sin embargo, las acciones que llevan a este gran final son muy diferentes.

La primera se trata de un vídeo que promuevo la iniciativa #MéxicoLimpioyQuerido del Grupo Alen. En el, una persona se detiene a amarrarse las agujetas y olvida una botella de plástico justo al lado de un bote de reciclaje. Pasan y pasan diferentes personas todas hacen hasta lo imposible por ignorarla y esquivarla. Finalmente, una chica la levanta y la lleva al bote. Esta acción despierta los aplausos de todos los que están a su alrededor. Me gusta porque hace evidente una realidad y es pura buena vibra.

 

El segundo se trata de un vídeo viral de Tic Tac Francia llamado “La Pire Haleine du Monde” (“El Peor Aliento del Mundo”). En éste, una persona se acerca a otra para pedirle indicaciones. En cuanto el transeúnte comienza a responderle, el otro se desmaya. Pocos segundos más tarde todos a su alrededor se colapsan y se encienden unas pantallas que muestran diferentes escenas en la ciudad donde pasa lo mismo. Después de un silencio, alguien comienza a gritar: “¡Come una Tic-Tac!¡Come una Tic-Tac!”. Una vez que lo hace todos se levantan y aplauden. En resumen: Divertido y, hay que decirlo, un poco humillante.

 

¿Qules parecen? ¿Ya los habían visto?