De pasadita No. 7

Esta semana, tres lecturas y un video llamaron mi atención. Los temas pueden parecer bastante disimiles. Sin embargo, cada uno de ellos me parece bastante interesante. Espero que les gusten.

1. I love NY: sigue a tu corazón: El 35º aniversario del logo I love NY sirvió como pretexto para una renovación del mismo. Con la campaña «Follow Your Heart» el Departamento de Turismo Nueva York invita a los neoyorquinos a ilustrar lo que representa para cada uno de ellos el corazón de la ciudad.
2. ¿Cómo hombres y mujeres usan las redes sociales?: ¿Quién usa más Pinterest? ¿Quién juega más en línea? ¿Dónde dominan las mujeres poder? ¿En dónde los hombre? Un vistazo a la infografía da todas las respuestas.
3. Call Me Maybe video por Abercrombie and Fitch: Actualmente esta canción es una de las que más covers tiene en la red. A&F utilizó ésto como una oportunidad para hacer el suyo. Con 6,905,062 es un de los vídeos más vistos en lo que va del mes. En éste, los vendedores/modelos de las tiendas flagship de la marca bailan al ritmo de la canción (obviamente lo hacen sin playera). La grabación del vídeo se hizo con las cámaras de diferentes teléfonos celulares.
4. Emerging Markets Retail E-Commerce Potential: Recientemente en A.T. Kearney’s Global Consumer Institute evaluó el potencial de comercio electrónico en 30 países. Encontró que China es el país más popular para hacer pruebas de tiendas en-línea, es decir, antes de invertir en un espacio físico.  Sin embargo, lo que realmente me llamó la atención es saber que México está en 5 º lugar.

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Quick links No. 7

This week three reads and a video caught my attention. The topics might seem quite random, but each one of them is pretty interesting. Hope you like them.

1.  I love NY: follow your heart: In its 35th anniversary the iconic I love NY logo is being reinvented. With the campaign «Follow Your Heart», the Department of Tourism of the State of New York is inviting all new yorkers to illustrate what represents for each one the heart of the city.
2. How men and women use social web: Who uses more Pinterest? Who plays more online? Where are women ruling? Which is the kingdom of men? A quick glance to the infographic gives all the answers.
3. Call Me Maybe video by Abercrombie and Fitch: Currently, this song is one of the most popular covered songs in the web. A&F used this as an opportunity to deliver a very «hot» (6,905,062 visits since June 13 2012) ad.  Male models/store staff from the brand’s flagship stores and miming the track. The video was filmed using mobile phones and spliced together to look like one music video.
4. Emerging Markets Retail E-Commerce Potential: Recently A.T. Kearney’s Global Consumer Institute assessed the e-commerce potential of 30 countries and found that when it came to testing brand presence via online (before investing in brick and mortar space) China was the most popular. However, what really caught my attention is to know that México is in 5th place!

De las «50 marcas más valiosas de Latinoamérica» 14 pertencen a la categoría de retail

Cuando vi esta información en Merca2.0 supe que tenía que compartirlo ustedes aunque ésta saliera un poco de los temas recurrentes del blog. De acuerdo último reporte de BrandZ™, Las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica 2012, las economías de la región se han fortalecido y con ello los patrones de consumo cambiaron. Lo que hizo posible un cambio en la forma de vender. Un ejemplo de esta evolución es la alcanzada por las tiendas tradicionales. Éstas han evolucionado para ofrecer mejor calidad, surtido y, en general, una mejor experiencia de compra. El cambio contribuyó a colocar al retail como la categoría más importante en la lista.

Los resultados de este informe muestran que Chile, México y Brasil representan los mercados más desarrollados de América Latina y, casualmente, los más grandes minoristas de la región son originarios de estas naciones. En la general, ocho de los retailers son chilenos, cuatro son de México y, Brasil y Colombia cada uno tiene uno. Es importante notar que a pesar de los avances en el comercio internacional, las dos únicas empresas multinacionales que figuran en el Top 15 mayores retailers de Latinoamérica son Wal-Mart y Carrefour. Esta tendencia muestra que el tener conocimiento local todavía es un factor clave en el éxito del negocio.

Sobre el futuro, el informe sugiere que, si bien el comercio electrónico se encuentra todavía en su infancia, un cambio de comportamiento de compra del consumidor ya está ocurriendo. Éste está impulsado por mejoras en la infraestructura tecnológica y el uso creciente de smartphones. Las demandas de los consumidores de la región también están aumentando y con éstas los minoristas tienen prepararse para ofrecer un precio mejor, mecanismos más eficientes de entrega a domicilio, y una mejor experiencia de compra dentro de la tienda.

Para descargar el informe completo visita www.millwardbrown.com/brandz.com

¿Qué piensas? ¿Las marcas imaginabas están top 50?

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From the «Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2012» 14 are retail brands