Detrás de cámaras: montaje Dior Haute Couture invierno 2012

Hace algunos años era muy poco probable ver el detrás de cámaras del montaje de las pasarelas. Llegábamos a ver fotos o vídeos de la preparación de las modelos, pero jamás del montaje del espacio. La razón no la sé, pero puedo imaginar que se consideraba poco atractivo. Sin embargo, y gracias a las redes sociales, las marcas buscan hacernos sentir parte de ellas (estudios han comprobado que sólo así se logra establecer una relación más estrecha con el consumidor, lo que se traduce en mayor oportunidad de compra).

Un ejemplo de lo anterior es el reciente vídeo donde Dior muestra cómo logró la decoración floral del desfile Haute Couture invierno 2012.

Si no han visto la primera entrega de Raf Simons para Dior se las recomiendo.

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Behind the scenes: Dior Haute Couture Winter 2012 set

A few years ago it was very unlikely to see the behind the scenes of how the stage of a catwalk was set. We got to see photos or videos of the models’ prep or the front row, but never of the set. I don’t know why this happened, but I can imagine that is was considered unattractive. However, and in many ways thanks to social media, brands are seeking to make us feel insiders (studies have is we feel as insiders we establish closer relationships with the brand, which can result in a greater purchase intention).

An example of this is Dior‘s recent video of the behind the scenes of their  floral decoration for the winter 2012 Haute Couture show. Also, if you haven’t seen the first offering of Raf Simons for Dior I truly recommend you to watch the second video.

Louis Vuitton y Chanel durante la Semana de la Moda en Paris Otoño-Invierno 2012 / 2013

En alguna ocasión les había comentado la mega producción de Louis Vuitton en la pasarelas. En la pasada edición de la Semana de la Moda en París no se quedaron atrás. Una a una las modelos se bajan de los vagones de una replica del famoso tren Orient Express mientras que «botones» les cargan las maletas representativas de la marca. La neblina, luces, el reloj al fondo… todo en conjunto complementa el contexto.  ¡Simplemente impresionante!

Sin embargo, me quedó con la sencillez y espectacularidad de la pasarela de Chanel. A pesar de la simpleza del escenario, lo intrincado del camino me parece mucho más atractivo y dinámico (Además me gusto más la colección. En especial los vestidos del minuto 4:15 y las faldas del 5:50).

En ambos shows la música juega un papel predominante. En Louis Vuitton me transporta a un sueño. Mientras que la de Chanel con mucho más energía parece marcar el paso de un día.

¿Qué le parece? ¿Cual les gusta más?

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Pasarela Louis Vuitton primavera/verano 2012, ¡una mega producción!

En un post anterior les contaba de una vitrina de Harvey Nichols con un súper presupuesto, hoy les muestro una pasarela con una mega producción de Louis Vuitton.

La identidad de una marca esta formada por todos aquellas asociaciones con la esta, incluyendo el nombre y sus símbolos. Todas deben de comunicarse de manera consistente a través de cada uno de sus canales. (Chaffey, 2009)

Osease… La marca debe de trasmitir la misma experiencia y mandar el mismo mensaje para crear una misma imagen en el consumidor. ¡En este caso Louis Viutton lo lográ al 100% en esta súper pasarela! La música, los colores, las luces, etc. todo me dice elegancia, estilo y lujo. Hasta la delicadeza con la que las modelos están sentadas y se bajan del carrusel va de acuerdo al mensaje.

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In a previous post I told you about Harvey Nichol’s open budget window. Today I will show the mega catwalk production of Louis Vuitton.

Brand identity es the totally of brand associations including name and symbols that must be communicated. All this must be consistent en every channel of the brand. (Chaffey, 2009)

That means… The brand must convey the same experience and send the same message to create a single image in the consumer. In this case Louis Vuitton totally succeeded with this super runway! The music, colors, lights, etc.. Everything tells me elegance, style and luxury. Even the delicacy with which the models are sitting and leave the carousel goes with the message.

(via: Designaholic)