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Google Chrome y The Cambridge Satchel Company, de la cocina al mundo a través del uso de la web

Recientemente vi este anuncio de Google Chrome. Me pareció un muy buen resumen del poder de la web para trasmitir ideas y establecer productos.

The Cambridge Satchel Company es una compañía que comenzó en la cocina de Julie Deane y gracias a uso de las redes, y la comunicación con vloggers y bloggers dió un salto al mundo de la moda.

PD. Después de una semanitas de descanso de nuevo en las andadas.

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Google Chrome & The Cambridge Satchel Company, from the kitchen to the world through the use of web

Recently I saw this ad for Google Chrome. I found it a very good summary of the power of the web to transmit ideas and build products.

The Cambridge Satchel Company is a company that started in the kitchen of Julie Deane and through use of networks, and communication with vloggers and bloggers took a leap into the fashion mainstream.

PS. After a short rest back into their old ways.

Louis Vuitton presenta la experiencia digital “El arte de hacer las maletas”

Una rápida encuesta entre mis amigos revela que lo que menos nos gusta irnos de vacaciones es hacer maletas. Al parecer los de Louis Vuitton son sabedores de esta información ya que hace poco presentaron el la experiencia digital “El arte de hacer las maletas”. Al igual que App Revlon Expression Experiment, esta es una de las aplicaciones que son exitosas debido a su posible utilidad y conexión con la realidad que nos rodea.

En el micrositio muestra, paso a paso, como organizar accesorios, zapatos, ropa e, incluso, cosméticos dentro de alguna de sus icónicas maletas. Además cuenta con una guía detallada que sugiere como se debe doblar la ropa  para evitar que se maltraten. Todo ello esta presentado en un layout limpio y atractivo.

¿Les gusta? ¿Al final de ver el visitar el micrositio terminaron deseando tener un maleta LV? Si sí, quiere decir que el esfuerzo de mercadotecnia de la marca es efectivo.

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Louis Vuitton presents the digital experience “The art of Packing”

A quick survey among my friends revealed that the last thing we don’t like going on holiday is to pack. It appears that Louis Vuitton knows this information, and that is why to face this problem they recently presented the digital experience “The art of packing”. Like Revlon Expression Experiment, this is one of those applications that are successful due to the potential connection to the reality around us.

The microsite shows, step by step, how to organize accessories, shoes, clothes and even cosmetics into one of their iconic bags. It also has a detailed guide that suggests how clothes should be folded to prevent damage. All this is presented in a clean and attractive layout.

Do you like? After visiting the App do you want a LV bag? If yes, it means that the marketing effort of the brand is effective.

De pasadita No. 7

Esta semana, tres lecturas y un video llamaron mi atención. Los temas pueden parecer bastante disimiles. Sin embargo, cada uno de ellos me parece bastante interesante. Espero que les gusten.

  1. I love NY: sigue a tu corazón: El 35º aniversario del logo I love NY sirvió como pretexto para una renovación del mismo. Con la campaña “Follow Your Heart” el Departamento de Turismo Nueva York invita a los neoyorquinos a ilustrar lo que representa para cada uno de ellos el corazón de la ciudad.
  2. ¿Cómo hombres y mujeres usan las redes sociales?: ¿Quién usa más Pinterest? ¿Quién juega más en línea? ¿Dónde dominan las mujeres poder? ¿En dónde los hombre? Un vistazo a la infografía da todas las respuestas.
  3. Call Me Maybe video por Abercrombie and Fitch: Actualmente esta canción es una de las que más covers tiene en la red. A&F utilizó ésto como una oportunidad para hacer el suyo. Con 6,905,062 es un de los vídeos más vistos en lo que va del mes. En éste, los vendedores/modelos de las tiendas flagship de la marca bailan al ritmo de la canción (obviamente lo hacen sin playera). La grabación del vídeo se hizo con las cámaras de diferentes teléfonos celulares.
  4. Emerging Markets Retail E-Commerce Potential: Recientemente en A.T. Kearney’s Global Consumer Institute evaluó el potencial de comercio electrónico en 30 países. Encontró que China es el país más popular para hacer pruebas de tiendas en-línea, es decir, antes de invertir en un espacio físico.  Sin embargo, lo que realmente me llamó la atención es saber que México está en 5 º lugar.

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Quick links No. 7

This week three reads and a video caught my attention. The topics might seem quite random, but each one of them is pretty interesting. Hope you like them.

    1.  I love NY: follow your heart: In its 35th anniversary the iconic I love NY logo is being reinvented. With the campaign “Follow Your Heart”, the Department of Tourism of the State of New York is inviting all new yorkers to illustrate what represents for each one the heart of the city.
    2. How men and women use social web: Who uses more Pinterest? Who plays more online? Where are women ruling? Which is the kingdom of men? A quick glance to the infographic gives all the answers.
    3. Call Me Maybe video by Abercrombie and Fitch: Currently, this song is one of the most popular covered songs in the web. A&F used this as an opportunity to deliver a very “hot” (6,905,062 visits since June 13 2012) ad.  Male models/store staff from the brand’s flagship stores and miming the track. The video was filmed using mobile phones and spliced together to look like one music video.
    4. Emerging Markets Retail E-Commerce Potential: Recently A.T. Kearney’s Global Consumer Institute assessed the e-commerce potential of 30 countries and found that when it came to testing brand presence via online (before investing in brick and mortar space) China was the most popular. However, what really caught my attention is to know that México is in 5th place!

De Pasadita No. 6

Hace mucho que no hacia un de pasadita, pero esta semana he encontrado tantas cosas interesantes que no quiero que se pierdan en mi timeline de twitter. En especial 4 link de 4 temas totalmente diferentes que no han dejado de estar en mi cabeza.

1. Takeaways from the May is Marketing Month Workshop in New York: Las 5 tendencias que marcaran el comercio digital, según la gente de Marketing Month 2012: smartphones y tablets, Pinterest, el dominio de los titanes del e-commerce, la necesidad de compra instantanea y SoLoMo (Social, Local y Móvil).

2. Typograhic Viennese Facades: La belleza y el efecto de una buena tipografía muchas veces es más que suficiente.

3. Destino, Salvador Dalí y Walt Disney: Yo no sabía que Walt Disney y Salvador Dalí se conocían. Mucho menos sabía que se admiraban mutuamente y que hicieron planes para hacer algo juntos. Aún menos sabía de la existencia de esta animación que muestra el resultado del “Disney que pudo ser”.

4. DDI TV, Anthropologie’s Rockefeller Center: un vídeo “detrás de cámaras” que muestra como Anthropologie, con un equipo de 10 visual merchandisers de tiempo completo en la tienda, hizo posible la vitrina “Under de Sea World”

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Quick Links no. 6

I had not published a quick links post in a long time, but this week I found a couple of interesting things I do not want forget. These are from 4 total different topics, and I believe is something for everyone.

1. Takeaways from the May is Marketing Month Workshop in New York: Top 5 trends that will mark the trends of e-commerce by Month Marketing exhibitors in 2012: smartphones and tablets, Pinterest, the domain of the titans of e-commerce, the need for Instant purchase and sirloin (Social, Local and Mobile).

2. Typograhic Viennese Facades: Beauty and the effect of an old school typography is often more than enough.

3. Salvador Dalí & Walt Disney, ‘Destino’: I did not know that Walt Disney and Salvador Dali knew each other. Much less, I had heard about how they admired each other and how this lead to making plans to do something together. Therefore, I did not knew about the existence of this amazing animation that shows the result “the Disney that could have been”.

4. DDI TV, Anthropologie’s Rockefeller Center: a “behind the scenes”video that shows how Anthropologie, with a team of 10 full-time in-store visual merchandisers, made possible the “Under Sea World” window.

Realidad aumentada, osos polares y ballenas dentro del centro comercial

Se trata de un espacio de realidad aumentada que está de gira en Estados Unidos para promocionar la el lanzamiento del DVD y Blu-ray del documental Frozen Planet. En éste los visitantes pueden interactuar con ballenas, osos polares, focas y pingüinos en 3D dentro del centro comercial. Si cuando vi por primera vez el vídeo en Shop Talk me emocioné… ¡no puedo dejar de imaginar lo que sería experimentarlo en vivo!

Imaginemos las aplicaciones comerciales de este tipo de espacios. Se me ocurre que se podría llevar el mar a la tienda para causar expectación sobre el verano o trasmitir en 3D las pasarelas. ¿Qué otra cosa se les ocurre?

BBC Frozen Planet Augmented Reality, NJ, IL, CA – USA by Appshaker from Appshaker Ltd on Vimeo.

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This augmented reality space is touring in the United States to promote the launch of DVD and Blu-ray of the documentary Frozen Planet. In it visitors can interact inside the mall with whales, polar bears, seals and penguins in 3D. I was very exited when I saw the video for the first time on Shop Talk. Now, I can not imagine the excitement of experiencing it live!

Imagine the commercial applications of this type of space. It occurs to me that could it is possible to bring the sea inside a store to cause excitement over the summer or forecast 3D catwalks. What else can you think of?

El vídeo “Anti-Ad” de Prada

La penetración de YouTube es sorprendente. De acuerdo a comScore, en países como México, Brazil, Argentina, Chile, Estados Unidos más del 87% de la población con acceso a Internet ven vídeos por este canal.  Esta es una de las razones por las que marcas de todo el mundo han empezado crear vídeos ad hoc como parte de sus campañas. Sin embargo, lograr que lleguen a tener un impacto sobresaliente no es fácil.

Para que éste sea exitoso debe contar con contenido relevante, social, divertido, y un sin fin de características más. Recientemente llamo mi atención el vídeo dirigido por Roman Polanski para Prada. En el actúan Helena Bonham Carter y Ben Kingsley, y por la temática y el humor que tiene, el director lo describió como un “anti-ad”.  ¿Qué les parece?  ¿Hay algún otro vídeo de alguna de alguna marca que les guste?

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Prada’s Anti-Ad video

YouTube penetration is amazing. According to comScore, in countries like Mexico, Brazil, Argentina, Chile, United States more than 87% of the population with Internet access to watches videos on this application. This is one reason of why brands have started creating ad hoc campaigns.However, ensuring that they will have a real impact is not easy.

To be successful, among other characteristics, the videos must have relevant content, be social and fun. Recently, the video directed by Roman Polanski for Prada caught my attention. It is starred by Helena Bonham Carter and Ben Kingsley, and for the theme and mood of it the director described it as an “anti-ad”. Do you like it? Is there another branded video you like?

Gamification: un proceso para generar interés y comprometer a las audiencias

Las redes sociales están en todos lados y todos están en ellas. Ahora, al entrar a Facebook, además de enterarnos de lo que hacen nuestros amigos conocemos el estado de las marcas que nos gustan. La pelea por despertar la curiosidad de un usuario es cada vez más competida, y es por ello que nuevas formas de enganchar y comprometer al consumidor se hacen necesarias. Una de las técnicas relativamente nuevas para lograrlo es mediante Gamification.

En resumen se puede definir Gamification como:

El proceso de usar una mecánica de juego para generar interés y comprometer a una audiencia.  Satisfaciendo algunos de los deseos más fundamentales del ser humano, como: reconocimiento, recompensa, status, competencia, colaboración, experiencia y altruismo.

En el libro Winning with Gamification: Tips from the Expert’s Playbook, la empresa Bunchball da 11 consejos, para aplicar satisfactoriamente esta técnica. Éstos son:

  1. Establece tus metas basadas en los intereses de tus usuarios
  2. Prioriza las acciones que quieres que tus usuarios hagan.
  3. Desarrolla un sistema de puntos basados en el valor de actividades.
  4. Usa diferentes niveles para asegurarte que los usuarios regresen.
  5. Diseña trofeos o distintivos que sean visualmente atractivos.
  6. Adiciona recompensas y preventas para los usuarios del sistema.
  7. Implementa un sistema de retroalimentación en tiempo real.
  8. Provoca que los usuarios se agrupen para que unos a otros se alienten a continuar.
  9. Integra las redes sociales.
  10. Publica a los líderes del juego
  11. Diseña una versión para dispositivos móviles.

Es más que obvia su aplicación en el mundo digital. Sin embargo, me parece que es posible llevar este concepto más allá y utilizarlo para generar experiencias multi-canal que reten y diviertan al consumidor en varios niveles. Imaginen una búsqueda de tesoro que incluya algo así como reserva en línea, compártelo en Twitter (¡ya ganaste!), recoge en la tienda (¡bienvenido! ¡felicidades subiste de nivel! “la marca” te ha etiquetado en FB), etc, etc.

Aquí un vídeo donde Gabe Zichermann explica el concepto de Gamification en mayor detalle.

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